Percorrer por autor "Morgado, David Alexandre Azevedo"
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- Inteligência artificial na comunicação estratégica do setor da saúdePublication . Morgado, David Alexandre Azevedo; Garcia, Andreia AlvesEste estudo explora a integração da inteligência artificial (IA) na comunicação estratégica das organizações promotoras de saúde em Portugal, num contexto de acelerada transformação digital do setor. Considerando que a IA se tornou um elemento irreversível nas atividades relacionadas com as relações públicas, esta pesquisa visa destacar a integração de novas ferramentas baseadas nesta tecnologia na reconfiguração das atividades comunicacionais das organizações, no sentido de uma interpretação das perceções dos profissionais. Foi adotada uma metodologia qualitativa, recorrendo à pesquisa documental, análise de fontes relevantes e entrevistas a cinco profissionais, correspondentes a cinco Unidades de Saúde Local, com o propósito de compreender o posicionamento dos mesmos face ao contexto atual organizacional e, mais aprofundadamente, identificar as principais ferramentas de IA utilizadas, explorar necessidades formativas dos profissionais e analisar diretrizes éticas aplicáveis. Os resultados evidenciam desafios e oportunidades emergentes, revelando as preocupações éticas e a importância de aproximar tecnologia e comunicação estratégica em prol das organizações e dos públicos. Esta investigação pretende preencher o espaço vazio existente no campo das relações públicas em saúde no que concerne à absorção das novas tendências tecnológicas e contribuir para futuras análises na área, através da demonstração do contexto atual verificado ao nível das organizações promotoras de saúde, relativamente à integração da inteligência artificial na comunicação estratégica para a saúde em Portugal.