Percorrer por autor "Lopes, Liliana Alves de Sousa"
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- Para lá dos jornalistas: influencer relations, uma nova era de Media RelationsPublication . Lopes, Liliana Alves de Sousa; Eiró-Gomes, Mafalda; Jorge, Nuno da SilvaA tecnologia tomou conta das nossas vidas, pessoal e profissionalmente. Já não conseguimos viver sem os smartphones ou os tabltes. A ligação à internet tornou-se algo tão natural como respirar e estar desconectado à internet tornou-se uma inquietação. Facebook, YouTube e Blogssão apenas algumas das plataformas que entraram na casa de todos nós, tanto em Portugal como pelo mundo fora. Os mass media passaram para segundo plano e os Social Media vieram, em alguns casos, substituir estes meios. São cada vez mais as pessoas que não se deslocam propositadamente a quiosques para comprar jornais e revistas. Estes podem agora aceder à versão online destes meios, bem como assistir a programas de televisão através da web. A rádio também se adaptou e entrou na nova era através de aplicações móveis e websitesna internet. Mas se tecnologia modificou a forma de viver e estar da sociedade, também veio alterar algumas profissões, nomeadamente a profissão de Relações Públicas. Os profissionais viram a sua profissão sofrer uma reestruturação e as suas habituais funções evoluíram. Os seus públicos dispersaram-se e o profissional de Relações Públicas percebeu que tem de utilizar mais plataformas e canais para alcançar estes públicos-chave. Na era digital, os blogs sobressaem e os bloggers afirmam-se como poderosos líderes de opinião, criando as suas próprias redes de influência e influenciando a sua comunidade. O mundo dos blogsalterou a forma como o cidadão procura informação e toma decisões. Na era das Relações Públicas 2.0 torna-se fundamental que os profissionais de Relações Públicas adaptem a comunicação e as suas estratégias a estes novos influenciadores. Estes têm também de perceber quais as principais diferenças entre jornalistas e bloggers e saber como lidar com cada um deles. A função de Media Relations alterou-se e passou a ser, também ela, considerada Media Relations 2.0, uma vez que esta função passou a incluir outros meios de comunicação para além dos mass media. Desta forma, entramos numa era em que o mais correcto é denominar a função de Influencer Relations. Assim, é intuito deste trabalho estudar a relação entre bloggers e profissionais de Relações Públicas. Pretendesse também perceber qual a importância que o blogger assume numa estratégia de Media Relations. O objectivo central é compreender, de acordo com a visão de alguns profissionais de Relações Públicas, de que forma os blogs alteraram a maneira de comunicar.