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Percorrer por autor "Lomba, Beatriz Maria Palma de Melo Ribeiro"

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  • Plano de comunicação integrada em marketing para a marca Filmin
    Publication . Lomba, Beatriz Maria Palma de Melo Ribeiro; Machado, Ana Teresa; Pina, Helena Figueiredo
    O cinema é definido por uma diversidade de plataformas de exibição, sendo influenciado por uma nova era de comunicação pautada pela evolução das tecnologias, onde a chegada da cultura da convergência assume um papel notável na caracterização do cinema que hoje se conhece. No entanto, o cinema tradicional tem perdido audiência em função de outras formas de entretenimento da sociedade, mais individualistas, digitais e acessíveis. O entretenimento das sociedades contemporâneas é caracterizado pelo avanço da tecnologia. Assim, o enraizamento da cultura do streaming de vídeo é um fenómeno que se tem vindo a padronizar e a abranger cada vez mais gerações. A elevada procura pelo serviço de plataformas de streaming de vídeo tem levado a que existam cada vez mais marcas a operar neste sector, aumentando a competitividade. Em Portugal, esta indústria é fragmentada, caracterizada pela forte presença da marca líder, a Netflix, e pela elevada rivalidade entre concorrentes divergentes. A Filmin é uma plataforma com presença no mercado de streaming de vídeo em Portugal desde o ano de 2016. A marca posiciona-se como uma plataforma de streaming cinematográfica “o cinema que te inspira”, dirigindo-se aos verdadeiros cinéfilos, refletindo a sua estratégia de nicho para uma imensa minoria. A Filmin diferencia-se pelo seu catálogo exclusivo de filmes de qualidade, de cinema independente, de autor, de cineastas jovens e consagrados que arriscam e fazem novo e diferente. Contudo, a fraca notoriedade da marca impossibilita o seu crescimento na indústria, sendo este o principal problema a resolver. O Plano de Comunicação Integrada em Marketing apresentado neste projeto tem como objetivo geral definir uma estratégia que agregue os meios necessários a fim de (1) aumentar a notoriedade da Filmin, em Portugal, através de uma ativação de marca e, consequentemente, (2) aproximar a Filmin dos consumidores, apostando no seu reconhecimento junto da comunidade que representa o público-alvo da marca.
    2023-07-18Dissertação de mestrado Acesso aberto Ver mais