Percorrer por autor "Leal, Ana Rita"
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- Plano de comunicação de consciencialização sobre os direitos das pessoas com deficiênciaPublication . Leal, Ana Rita; Pina, Helena FigueiredoAs pessoas com deficiência são uma das minorias que mais sofre de preconceito e exclusão social por parte da sociedade, continuando a ser um dos maiores tabus da sociedade, sendo que a maioria dos indivíduos não sabem como tratar, comunicar, reagir ou estar perante uma pessoa com deficiência, fazendo com que este grupo de pessoas seja marginalizado pelosdemais. O marketing social tem como objetivo transmitir ideias e práticas à sociedade com intuito de mudança nos comportamentos e atitudes perante um problema social. Nos últimos anos, houve um crescimento gradual das campanhas de conteúdo social. Apesar de o número de campanhas de marketing social ter crescido nos últimos anos, as campanhas que tratam a deficiência são de número reduzido. O presente projeto visa a fornecer mais informação sobre o tema da deficiência e como a sociedade se pode tornar nem lugar livre de preconceito e exclusão social relativamente às pessoas com deficiência. Este teve como suporte uma pesquisa exploratória de tipo qualitativo e tem como objetivo compreender como este grupo de pessoas é percebido pela sociedade. Através dessa investigação foi possível retirar insights valiosos para a elaboração de uma campanha de consciencialização social que aborda de forma leve, mas séria, este tema sensível e que acreditamos que possa contribuir para a mudança de atitudes e comportamentos em prol de uma sociedade mais inclusiva.