Percorrer por autor "Frescata, Catarina Isabel da Fraga"
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- A influência do marketing pessoal na gestão de uma carreira de sucessoPublication . Frescata, Catarina Isabel da Fraga; Miranda, Sandra Marisa LopesO Marketing pessoal está a ganhar cada vez mais relevo no meio empresarial, um pouco por todo o mundo. Este tema tem vindo a desenvolver-se em Portugal, mas é no Brasil e nos Estados Unidos que tem mais seguidores e onde existem mais investigações e artigos científicos. Atualmente não é suficiente ser bom profissional e ter as habilitações académicas indicadas ao desempenho de uma função. O Marketing passou também a ser pessoal, e quem o segue pode mesmo alcançar o sucesso. Esta dissertação tem como objetivo final, analisar até que ponto o marketing pessoal é um fator determinante na construção de uma carreira de sucesso. Como ponto de partida deste estudo, tornou-se necessário perceber qual o entendimento e conhecimento que as pessoas têm acerca do conceito de Marketing Pessoal. Se o seguem, como o definem e saber de que modo este conceito e todas as ferramentas associadas, contribuem para a construção de uma carreira. Foram por isso realizadas cinco entrevistas a chefias de empresas. Este trabalho tem como intenção, despertar consciências e alargar conceitos, uma vez que esta é uma temática pouco explorada, quer em termos académicos, quer empresariais. Para tal foi efetuada uma investigação exploratória de cariz qualitativo, onde para revisão da literatura foram também realizadas entrevistas semi-estrutadas. Após a realização das entrevistas, estas foram transcritas e procedeu-se à análise de conteúdo. No fim os resultados sugerem que, a maioria dos entrevistados estão familiarizados com o conceito de Marketing Pessoal e seguem uma estratégia de carreira, considerando-se profissionais de sucesso. O coaching e a inteligência emocional são conceitos também conhecidos e praticamente indissociáveis para a maioria da amostra. As redes sociais e networking são consideradas determinantes por todos os entrevistados.