Percorrer por autor "Costa, Beatriz dos Santos"
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- O TikTok como estratégia de comunicação política: análise do engagement dos partidos portugueses Chega e Bloco de EsquerdaPublication . Costa, Beatriz dos Santos; Miranda, Sandra LopesCom o crescimento acelerado das redes sociais digitais, a comunicação política tem passado por transformações significativas, redefinindo a forma como partidos, líderes e cidadãos interagem no espaço público. Entre as várias plataformas, o TikTok destaca-se como um fenómeno global, conhecido pela rapidez, criatividade e capacidade de gerar conteúdos virais que captam a atenção de milhões de utilizadores, sobretudo os mais jovens. Neste contexto, os partidos políticos portugueses têm integrado a plataforma nas suas estratégias digitais, adaptando formatos e linguagens para conquistar novos públicos e potenciar o envolvimento dos eleitores. A presente dissertação analisa de que forma os partidos Chega e Bloco de Esquerda utilizam o TikTok como estratégia de comunicação política, explorando as suas narrativas, formatos e resultados. Para tal, recorreu-se a uma abordagem mista, combinando análise quantitativa e qualitativa dos 50 vídeos mais visualizados de cada partido, publicados em 2024, excluindo conteúdos eleitorais formais para privilegiar a comunicação orgânica. A técnica de análise de conteúdo permitiu identificar temas, estratégias e elementos visuais, enquanto a métrica Engagement Rate by Views (ERV) foi utilizada para avaliar o impacto dos conteúdos. Os resultados revelam estratégias distintas: o Chega aposta numa comunicação personalizada, emocional e performativa, obtendo níveis superiores de engagement, enquanto o Bloco de Esquerda adota uma abordagem mais institucional e informativa, coerente com a sua identidade, mas menos eficaz na mobilização digital. Este estudo contribui para a compreensão das práticas comunicacionais no TikTok e oferece insights relevantes para a adaptação de estratégias políticas ao ambiente digital contemporâneo.