Percorrer por autor "Amor, Mariana de Sousa"
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- Imagem corporal e redes sociais: confronto entre duas campanhas de comunicação digitalPublication . Amor, Mariana de Sousa; Subtil, Filipa Mónica de Brito GonçalvesA presente dissertação enquadra-se na problemática da imagem corporal no âmbito das redes sociais online. Estas têm um grande impacto no discurso dos indivíduos e na comunicação em sociedade, ao transformar recetores passivos de informação em participantes. Através da análise das campanhas de comunicação digital The Perfect “Body” e #ImNoAngel, compreende-se que a roupa está ao serviço de um corpo perfeito e idealizado. Procura-se aceder às sensações que a #ImNoAngel, da marca de moda plus-size Lane Bryant, procurou provocar em potenciais consumidoras com uma imagem que é contracorrente ao discurso hegemónico presente na campanha The Perfect “Body”, da marca Victoria’s Secret. A relação entre as temáticas abordadas permite compreender de que modo as redes sociais online podem ser utilizadas para aumentar a diversidade de estéticas corporais no âmbito mediático. Estas redes permitem que os indivíduos se envolvam em diálogos relativos a causas sociais do seu interesse. As empresas conseguem usar esta informação para direcionar as suas campanhas para as comunidades que lhes são relevantes. Este assunto tem vindo a ser abordado cada vez mais, inclusive no próprio âmbito mediático – considerando que a pressão consumista e a difusão de práticas corporais presentes nos meios de comunicação social estão intimamente ligadas com o contexto publicitário. Assim, existe uma relação e influência mútua entre os meios de comunicação social, a publicidade e as redes sociais online.