Percorrer por autor "Sena, Laura Martins"
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- Estratégia de comunicação da burberry em Portugal: um estudo de casoPublication . Sena, Laura Martins; Eiró-Gomes, Mafalda; Nunes, Tatiana Filipa GomesVivemos num mundo globalizado onde marcas internacionais têm que ser capazes de se inserirem e de protegerem o seu valor nos diferentes mercados onde marcam presença. O setor do luxo tem sido um dos que mais cresceu nos últimos anos e que, dada a sua natureza, tem-se revelado um desafio para a comunicação destas marcas que pretendem salvaguardar o seu caracter exclusivo e distintivo. Neste contexto, as Relações Públicas demonstram-se fundamentais para as marcas de luxo que procuram uma gestão eficaz das relações com os seus stakeholders assim como fortalecer a sua presença junto dos mesmos, garantindo, ao mesmo tempo, que o seu valor não se perde. Para que se torne uma marca verdadeiramente global e com uma mensagem consistente nos diferentes locais onde atua, é fundamental que adote uma gestão estratégica com objetivos claros e definidos. Neste sentido, importa perceber se uma marca de luxo constrói e baseia a gestão da sua estratégia de RP com base num posicionamento global, por questões de defesa do valor da marca, ou se, por outro lado, se adapta de forma particular a cada um dos diferentes mercados onde se insere. Para o presente trabalho foi escolhido como objeto de estudo a Burberry, uma marca do setor da moda de luxo. Este teve como base uma análise da estratégia de comunicação da icónica marca britânica e explora os fatores que determinam o seu posicionamento com vista ao sucesso.