Percorrer por autor "Rodrigues, Carolina Costa"
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- Comunicação política nas eleições legislativas de 2025: análise comparativa na rede social InstagramPublication . Rodrigues, Carolina Costa; Machado, Ana TeresaAs redes sociais têm vindo a assumir um papel central na comunicação política contemporânea, transformando a forma como os partidos interagem com os eleitores e constroem a sua imagem pública. A crescente importância dos meios digitais nas campanhas eleitorais reflete a necessidade de estratégias comunicacionais mais diretas, personalizadas e autênticas, capazes de captar a atenção de públicos com menor disponibilidade para mensagens tradicionais. Neste contexto, a presente dissertação analisou comparativamente a comunicação dos principais partidos portugueses: Aliança Democrática (AD), Partido Socialista (PS), Bloco de Esquerda (BE) e Chega no Instagram, durante o período oficial da campanha para as eleições legislativas de 2025. Através de uma análise de conteúdo quantitativa e qualitativa de 307 publicações, procurou-se identificar as características visuais e discursivas associadas a maiores níveis de engagement (número de likes e comentários). Os resultados demonstraram que publicações com apelos emocionais positivos, presença do líder e tom visual humanizado geraram maior envolvimento do público, enquanto conteúdos polarizadores ou de ataque suscitaram mais comentários, revelando diferentes formas de participação digital. Estas tendências confirmam a centralidade da emoção, da personalização e da autenticidade como fatores-chave da comunicação política no ambiente digital. Este estudo contribui, assim, para o aprofundamento do conhecimento sobre as dinâmicas de comunicação política no Instagram, oferecendo também orientações práticas para o desenvolvimento de estratégias digitais mais eficazes e éticas por parte das equipas de comunicação dos partidos.