Percorrer por autor "Pedroso, Ana Rita Pires"
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- O impacto do patrocínio na atitude e intenção de compra dos consumidores: estudo do caso do patrocínio do Festival NOS AlivePublication . Pedroso, Ana Rita Pires; Rosário, João Carlos Vinagre Ferreira doNos últimos anos é notório o crescimento exponencial dos Festivais de Música em Portugal, tanto em número, como diversidade, popularidade e inclusive, em patrocínios. Paralelamente, o patrocínio, enquanto meio de comunicação, tem assumido um papel cada vez mais determinante nas estratégias de marketing das empresas. A realidade comunicacional têm vindo a mudar e os consumidores também! As marcas precisam de se reinventar e desenvolverem estratégias que lhes permitam estar nos espaços onde estão os seus consumidores, e onde se podem dirigir numa comunicação one-to-one. Assim surge a oportunidade de desenvolver uma análise aprofundada sobre a eficácia dos patrocínios e qual o seu impacto efetivo no consumidor. Para tal, a presente investigação debruça-se sobre o estudo de caso do patrocínio da marca NOS ao Festival NOS Alive, procurando compreender qual o impacto deste patrocínio nas atitudes e intenção de compra dos consumidores relativamente à marca, principal patrocinadora do evento. Para além disso, esta investigação procura ainda explorar os efeitos da congruência entre o evento patrocinado e a marca patrocinadora, a atitude dos consumidores relativamente ao evento, e o seu envolvimento com o evento e com a marca. Para validar as hipóteses do modelo de análise, recorreu-se a um método de análise quantitativo, que se traduziu na aplicação de um questionário online a 486 indivíduos. Com base nos resultados obtidos apenas se confirmaram três das nove hipóteses definidas à partida. Esta investigação permitiu assim concluir que a congruência entre o evento e a marca patrocinadora contribui positivamente para a atitude relativamente à marca, a atitude relativamente à marca tem influência na intenção de compra de produtos/serviços da mesma, e o envolvimento com a marca influencia a atitude dos consumidores relativamente à mesma.