Percorrer por autor "Gomes, Filipa Maria Fernandes"
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- Eventos em Portugal: uma perspectiva de relações públicasPublication . Gomes, Filipa Maria Fernandes; Neto, César Humberto PimentelDiscute-se nesta dissertação de mestrado – condição necessária para a obtenção do grau de mestre em Gestão Estratégia das Relações Públicas – o papel dos eventos enquanto “instrumento” de comunicação, analisando em concreto a realidade portuguesa no contexto das Relações Públicas. Constata-se que as organizações têm apostado cada vez mais em eventos como parte integrante das estratégias de comunicação, seja criando e implementando eventos próprios, seja associando-se a outros eventos. Pretende-se então neste estudo analisar os eventos como um “instrumento” de comunicação estratégica ao serviço das organizações. Neste sentido, esta investigação procurou explorar a visão das agências enquanto prestadores de serviços de comunicação e, das organizações, tendo em conta as suas áreas de actuação, de modo a obter uma primeira percepção do trabalho que é realizado na área dos eventos em Portugal. Desta forma, tendo como base uma investigação empírica, foram realizados inquéritos por questionário às organizações associadas da Associação Portuguesa de Comunicação Empresarial (APCE), de modo a compreender como as organizações integram os eventos na sua estratégia de comunicação. Esta análise permitiu fazer uma primeira caracterização dos eventos em Portugal e compreender o papel que os eventos assumem para as organizações e, desta forma, demonstrar o potencial que lhes é inerente.