Percorrer por autor "Francisco, Gabriela Filipa Domingos"
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- Podcasts como ferramenta de marketing digital para aumentar a notoriedade de marcaPublication . Francisco, Gabriela Filipa Domingos; Gonçalves, RuiOs avanços tecnológicos e a expansão das plataformas de áudio digital transformaram profundamente a forma como o público consome conteúdos e como as marcas comunicam com os seus públicos. Neste contexto, os podcasts emergem como um meio distinto que combina intimidade, autenticidade e profundidade narrativa, permitindo uma ligação mais pessoal e persuasiva entre a marca e o ouvinte. A interseção entre a transformação digital e o potencial persuasivo dos podcasts reforça a importância de compreender de que modo este meio contribui para a comunicação e para a construção da notoriedade da marca. A indústria dos podcasts tornou-se uma componente relevante do ecossistema digital global. Nos últimos anos, tem registado um crescimento e uma profissionalização rápidos, que exigem dos profissionais de marketing a adaptação das suas estratégias de comunicação a um ambiente cada vez mais competitivo e orientado por dados. À medida que as marcas procuram captar atenção e manter relevância junto de audiências fragmentadas, a publicidade em podcasts surge como um formato inovador e envolvente, capaz de fomentar relações duradouras entre a marca e o consumidor. Neste cenário, a comunicação persuasiva através do áudio assume-se como uma ferramenta estratégica para reforçar a presença e a recordação da marca. O objetivo desta investigação foi identificar quais os fatores da publicidade em podcasts que influenciam a notoriedade da marca no ambiente digital. Foram analisados fatores como o tipo e formato do anúncio, o papel do apresentador enquanto mediador da mensagem, o posicionamento do anúncio no episódio, bem como o tom e a adequação percebida da mensagem. Para além disso, foram também examinados os hábitos, comportamentos e níveis de envolvimento dos ouvintes com os conteúdos de podcast. A investigação foi desenvolvida através de uma abordagem quantitativa, recorrendo a um questionário online aplicado a ouvintes de podcasts em Portugal. Os resultados demonstram que a autenticidade, o envolvimento emocional e a integração natural da publicidade na narrativa são os fatores que mais positivamente influenciam a notoriedade da marca. Por outro lado, aspetos como o excesso de mensagens ou a falta de personalização revelaram reduzir a eficácia da comunicação persuasiva.