Percorrer por autor "Estrela, Ana Rita Soares"
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- Identidade visual corporativa enquanto recurso estratégico na competitividade entre organizações em PortugalPublication . Estrela, Ana Rita Soares; Miranda, Sandra Marisa LopesTodas as formas de comunicação utilizadas pelas organizações no relacionamento com os seus públicos devem ser valorizadas. A identidade visual corporativa resulta de um sistema organizado de ações com o objetivo último de desenvolver graficamente uma imagem diferenciada, perdurável e consistente que espelhe os valores de uma organização ou evento aos seus públicos, internos e externos. Considerando que as questões da imagem estão maioritariamente interligadas com o design e a gestão estratégica, esta investigação procura, por um lado, analisar a relação entre os valores promovidos pela organização, imagem corporativa e perspetiva dos públicos e, por outro, proporcionar informação útil ao tecido empresarial, mais concretamente aos gestores de marcas, através reconhecimento de elementos prioritários que devem ser submetidos nas estratégias de marketing e comunicação de forma a simplificar e beneficiar o trabalho desenvolvido pelas empresas no planeamento e/ou reposicionamento da sua imagem. Em termos operacionais, esta é uma investigação exploratória qualitativa materializada através de um estudo de caso com recurso a seis entrevistas semiestruturadas. Os dados obtidos foram posteriormente sujeitos a uma análise de conteúdo onde as principais conclusões indicaram que, embora a identidade visual corporativa detenha uma importância incontornável, em Portugal, parte das organizações ainda não compreenderam, em plenitude, a relevância do seu significado na distinção e valorização da marca perdendo, consequentemente, vantagem competitiva.