Percorrer por autor "Diniz, Francisco de Moura Coutinho Samwell"
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- Relatório de estágio em marketing corporativo na empresa Insite IT GmbHPublication . Diniz, Francisco de Moura Coutinho Samwell; Rosário, João Carlos Vinagre Ferreira doO papel do marketing tem vindo a evoluir a nível corporativo ao longo da história. Nas últimas duas décadas a literatura conceptualizou o marketing corporativo definindo-o como um paradigma que engloba a identidade, comunicação e branding, com influência na imagem e reputação de uma organização. Atributo essencial desta abordagem consiste num complexo sistema de interações que se estabelecem a nível corporativo com múltiplas redes relacionais e grupos de stakeholders. O interesse do estudo desta disciplina estende-se do marketing para o comportamento organizacional, estratégia e comunicação empresarial. Assim, o marketing corporativo inclui estratégia e cultura organizacional assim como a sua necessária relação de integração numa perspetiva unificadora. A realização de estágio em marketing corporativo na Insite IT, empresa austríaca especialista em gestão de grandes projetos de construção, com o objetivo central da ampliação dos materiais de marketing corporativo da empresa, proporcionou a experiência de participar na definição da estratégia corporativa da empresa e desenvolver materiais de marketing em ambiente de constante realização prática, tendo em conta os princípios do marketing corporativo. Foi adotada uma filosofia de gestão de empreendedorismo de ciclos curtos de experimentação e reflexão, parte da cultura da empresa, para a maximização da relevância das realizações no âmbito das tarefas da função de estagiário. Neste relatório de estágio são apresentadas em pormenor as características específicas que motivaram, condicionaram e caracterizaram a realização do estágio, assim como os seus objetivos particulares e trajeto adotado no sentido de os atingir. O acompanhamento próximo dos responsáveis da empresa proporcionou uma validação rápida dos ciclos de desenvolvimento do estágio, permitindo diversas realização a nível de materiais de marketing: manual de utilizador modernizado e atualizado, documentos de conteúdo acerca da empresa e do produto, vídeos institucionais e tutoriais acerca do produto e dos seus principais módulos e funcionalidades, assim como a tradução do software para a língua portuguesa.