Percorrer por autor "Bender, Julia Hannickel"
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- Projeto de branded content site: a marca digital da AMIPublication . Bender, Julia Hannickel; Pina, Helena FigueiredoDeVaney (2015) descreve os Millennials – nascidos entre 1981 e 2000 – como uma geração criativa, focada em soluções, mais motivada por “marketing de causas” do que por “recompensas monetárias”, socialmente consciente e com espírito de equipa. Somamos a isto o facto de “a sociedade civil portuguesa apresentar uma reduzida participação em movimentos sociais”, para além de que “só recentemente as ONG portuguesas começaram a apostar na área do marketing” (Franco, 2015). Tendo por base este contexto, e de forma a melhor adequar a proposta apresentada neste projeto, foi realizada uma investigação de suporte com o objetivo de perceber as causas para a participação – ou não participação – dos jovens em iniciativas de natureza humanitária. Para tal, optou-se por uma pesquisa de tipo qualitativo, em que foram realizados dois focus group, enquanto técnica de recolha de informação, junto de dois grupos de jovens: um grupo composto por não ativos no apoio a causas sociais e o outro por ativos, com experiência prévia de voluntariado. Para sistematizar a informação obtida, recorreu-se à técnica da análise de conteúdo categorial temática, segundo o modelo proposto por Laurence Bardin. Entre os resultados da pesquisa, concluiu-se que existe uma predisposição e um interesse dos Millennials em relação à prática de trabalho de natureza social, mas falta iniciativa, tempo, comprometimento e, muitas vezes, espaço nas próprias organizações para os jovens exercerem as suas contribuições sociais.