Percorrer por autor "Alexandre, Teresa"
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- Licenciamento Ambiental: uma ferramenta de marketing - O caso de uma empresa agro-alimentarPublication . Alexandre, Teresa; Martins, José MoleiroA realização deste trabalho aborda um tema de alguma importância no atual contexto competitivo empresarial: o impacto e a influência do marketing ambiental na estratégia das empresas que operam no mercado português. Com o aumento do aquecimento global, a população mundial está atenta ao real risco existente em todo o planeta. Neste sentido tem havido uma forte onda de consciencialização entre a população, preocupada com a sustentabilidade do planeta, e que tomam a decisão de compra com base no benefício ambiental. A estratégia de marketing ambiental entende que uma pessoa que tenha o mínimo de consciência ecológica, dá preferência aos produtos verdes. Um serviço ou produto pode demonstrar ser ambientalmente responsável pela forma como é produzido, vendido ou embalado. Alguns estudos demonstram que os consumidores estão cada vez mais envolvidos com o meio ambiente e predispostos a pesquisar, a partilhar informação e a “seguir” as empresas no que toca à sua política ambiental. Esta tese aborda o marketing ambiental como uma nova oportunidade para as empresas, no sentido em que é uma ferramenta extremamente poderosa de gestão de mercado. As empresas deverão executar a sua estratégia de marketing ambiental de forma honesta, sob pena da marca da empresa sofrer danos sérios na sua credibilidade. É necessário que as empresas adotem práticas de gestão comprometidas com a sustentabilidade do planeta, de modo a atrair mais clientes e mais vendas. O Licenciamento Ambiental, em Portugal, veio trazer uma nova perspetiva às tradicionais estratégias setoriais de combate à poluição, vindo reconhecer que a abordagem integrada no controlo da poluição favorece a proteção do ambiente no seu todo.