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Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Este trabalho de projeto tem como objetivo apresentar um plano de comunicação para a marca
Bio Kill. O foco deste plano passa pela educação do consumidor para a utilização de um
inseticida que atua por proteção, com vista a diferenciá-lo e distanciá-lo dos habituais
inseticidas que o consumidor conhece. Com a comunicação pretende-se afirmar Bio Kill
como o inseticida do futuro e contribuir para uma nova segmentação dentro da categoria, os
inseticidas biodegradáveis.
O projeto parte da análise de mercado em questão e da marca Bio Kill. Após a análise da
envolvente externa e interna, é levada a cabo uma análise ao consumidor de inseticidas, sendo
realizado para efeito um estudo ao consumidor português, através de um inquérito por
questionário. Seguidamente é desenvolvida a parte estratégica do plano, a criação das ações a
desenvolver, o cronograma de implementação das mesmas e o orçamento previsional.
ABSTRACT: This project work aims to present a communication plan for the Bio Kill brand. The focus of this plan is to educate the consumer on the use of an insecticide that acts for protection, in order to differentiate and distance it from the usual insecticides that the consumer knows. The communication intends to affirm Bio Kill as the insecticide of the future and contribute to a new segmentation within the category, biodegradable insecticides. The project starts from the analysis of the market in question and the Bio Kill brand. After analyzing the external and internal environment, an analysis of the insecticide consumer is carried out, and a survey of the Portuguese consumer is carried out for this purpose, through a questionnaire survey. Then, the strategic part of the plan, the creation of the actions to be developed, the timetable for their implementation and the estimated budget is developed.
ABSTRACT: This project work aims to present a communication plan for the Bio Kill brand. The focus of this plan is to educate the consumer on the use of an insecticide that acts for protection, in order to differentiate and distance it from the usual insecticides that the consumer knows. The communication intends to affirm Bio Kill as the insecticide of the future and contribute to a new segmentation within the category, biodegradable insecticides. The project starts from the analysis of the market in question and the Bio Kill brand. After analyzing the external and internal environment, an analysis of the insecticide consumer is carried out, and a survey of the Portuguese consumer is carried out for this purpose, through a questionnaire survey. Then, the strategic part of the plan, the creation of the actions to be developed, the timetable for their implementation and the estimated budget is developed.
Description
Trabalho de projeto apresentado à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Publicidade e Marketing.
Keywords
Comunicação Bio Kill Inseticidas Biodegradável Communication Bio Kill Insecticides Biodegradable
Citation
Letras, D.C. (2021). Plano de comunicação integrada em marketing para a Marca Bio Kill. [Trabalho de projeto de mestrado, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/14259
Publisher
Instituto Politécnico de Lisboa, Escola Superior de Comunicação Social