Verissimo, Jorge2021-03-122021-03-122008-11Veríssimo, J. (2008, novembro). Publicidade emocional. Imagens de Marca. https://www.imagensdemarca.pt/http://hdl.handle.net/10400.21/13072A publicidade actual já não tem que instruir o consumidor sobre os modos de uso dos produtos. Hoje estamos alfabetizados na linguagem do consumo, pelo que, facilmente, constatamos a passagem dos conteúdos operantes da publicidade, sobre os benefícios dos produtos, para a divulgação de valores e emoções. Deste modo, o estabelecimento de uma relação entre a marca e o consumidor faz-se através da partilha de um sistema de valores e da criação de uma proximidade emocional. Mas, como se manifesta esta emocionalidade na publicidade, que se converte, ela própria, num mecanismo de eficácia?porPublicidadeEmoçõesComportamento do consumidorEficácia publicitáriajournal article