Silvestre, Cláudia VasconcelosSilvério, Maria José Brás2026-01-222026-01-222025-12-09http://hdl.handle.net/10400.21/22542Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Jornalismo.A crescente integração das redes sociais no ecossistema mediático transformou profundamente as práticas de produção, difusão e consumo de informação. Entre estas plataformas, o TikTok tem vindo a assumir um papel relevante enquanto espaço de mediação política, especialmente entre os públicos mais jovens. No cenário português, esta tendência tornou-se particularmente evidente durante as Eleições Legislativas de 2025, quando diversos órgãos de comunicação procuraram adaptar-se às dinâmicas discursivas e algorítmicas da plataforma. A presente dissertação tem como objetivo analisar de que forma três entidades jornalísticas - SIC Notícias, Rádio Renascença e Observador - utilizaram o TikTok como ferramenta de comunicação informativa durante o período eleitoral referido. Pretende-se compreender de que modo essas entidades ajustaram as suas estratégias editoriais às lógicas da plataforma e avaliar o impacto dessas adaptações no envolvimento e na visibilidade dos conteúdos jornalísticos. A investigação adota uma abordagem metodológica mista, integrando análise de conteúdo qualitativa e análise quantitativa das métricas de desempenho (visualizações, gostos, comentários, partilhas e guardados). A análise qualitativa seguiu os princípios de Bardin (1977) e Krippendorff (2019), permitindo identificar categorias temáticas, estratégias discursivas e enquadramentos narrativos. Em paralelo, foi calculado um Índice Composto de Envolvimento (IE), que possibilitou a comparação do desempenho relativo entre os meios e a avaliação da eficácia das suas estratégias comunicacionais. Os resultados demonstram que, embora todos os meios procurem adaptar-se às gramáticas expressivas e à estética do TikTok, persistem diferenças significativas nas suas abordagens: a SIC Notícias privilegia a brevidade e a intensidade visual; o Observador aposta em formatos explicativos e analíticos; e a Rádio Renascença recorre a conteúdos mais próximos e informais. Conclui-se que o TikTok se consolidou como um novo espaço de visibilidade jornalística e política, exigindo, contudo, um equilíbrio delicado entre rigor informativo e performatividade digital.The growing integration of social media into the media ecosystem has profoundly transformed the practices of producing, disseminating, and consuming information. Among these platforms, TikTok has increasingly assumed a significant role as a space for political mediation, particularly among younger audiences. In the Portuguese context, this trend became especially evident during the 2025 Legislative Elections, when several news organizations sought to adapt to the platform’s discursive and algorithmic dynamics. This dissertation aims to analyze how three Portuguese news outlets - SIC Notícias, Rádio Renascença, and Observador - used TikTok as a tool for informative communication during the aforementioned electoral period. It seeks to understand how these entities adjusted their editorial strategies to the logic of the platform and to assess the impact of these adaptations on audience engagement and the visibility of journalistic content. The research adopts a mixed methodological approach, integrating qualitative content analysis and quantitative analysis of performance metrics (views, likes, comments, shares, and saves). The qualitative analysis followed the principles of Bardin (1977) and Krippendorff (2019), allowing for the identification of thematic categories, discursive strategies, and narrative framings. In parallel, a Composite Engagement Index (CEI) was calculated to compare the relative performance among the outlets and evaluate the effectiveness of their communication strategies. The results show that, although all media outlets seek to adapt to TikTok’s expressive grammars and visual aesthetics, significant differences persist in their approaches: SIC Notícias emphasizes brevity and visual intensity; Observador focuses on explanatory and analytical formats; and Rádio Renascença adopts a more personal and informal communicative style. It is concluded that TikTok has established itself as a new arena for journalistic and political visibility, though it demands a delicate balance between informational rigor and digital performativity.porTikTokJornalismo políticoComunicação digitalEleições Legislativas de 2025Estratégias mediáticasmaster thesis204162564