Pereira, Francisco José CostaVerissimo, Jorge2021-07-092021-07-092007-03Pereira, F.C. & Veríssimo, J. (2007, mar). Tendências da publicidade em 2006: o caso da publicidade do setor do imobiliário. Comunicação apresentada nas Jornadas de Comunicação do Instituto Politécnico de Tomar, Tomar, Portugal.http://hdl.handle.net/10400.21/13532Apesar de ainda encontrarmos os letreiros colocados pelos particulares nas janelas das casas que pretendem vender, e os “classificados” nos jornais, também ali colocados por particulares e por pequenas ou médias empresas imobiliárias, a publicidade do sector imobiliário, particularmente aquela que é efectuada pelos grandes empresários do sector, os promotores imobiliários, que visam comercializar os edifícios habitacionais novos, revela em todos os meios e em todas as formas, uma evolução idêntica à da publicidade em geral. Assim, as grandes empresas têm inovado quer na criatividade aplicada à concepção da mensagem, com apelos a valores como a ambição, a uma vida confortável, à comodidade, ao status e à confiança, quer na colocação desses anúncios em suportes conotados com grande seriedade como o Expresso, que no caderno “Espaços e casas”, publica reportagens subordinadas a temas como o urbanismo, ou o imobiliário. O estudo, do qual iremos apresentar uma síntese nesta comunicação, foi efectuado com o objectivo compreender quais os conteúdos, os argumentos, os apelos e o modo de concepção da publicidade relativa ao imobiliário e verificar se ela está conforme a legislação em vigor, especificamente, o DL 68/2004, de 25 de Março . No fundo, trata se de um estudo dos elementos que nela foram inseridos para conseguir que seja mais persuasiva, logo mais eficaz cumprindo a legislação, e propocionando ao consumidor toda a informação que lhe permita tomar a decisão com mais segurança. A investigação resulta de uma pesquisa efectuada à publicidade veiculada pelas empresas promotoras e/ou vendedoras de empreendimentos imobiliários, emitida no primeiro trimestre de 2005 na imprensa nacional, publicidade exterior, internet e nos folhetos que cada empresa disponibiliza. Deste modo, não foram contemplados quaisquer anúncios veiculados por particulares que pretendam vender habitação própria, ou de imobiliárias, quando funcionassem como intermediárias deste mesmo negócio, mas apenas as empresas promotoras e/ou vendedoras de empreendimentos imobiliários, como referimos. PROCEDIMENTOS METODOLÓGICOS Recolha da publicidade Os anúncios seleccionados estão, como se disse anteriormente, inseridos no âmbito da publicidade veiculada pelas empresas promotoras e/ou vendedoras de empreendimentos imobiliários, emitida no primeiro trimestre de 2005.No intervalo temporal a que a análise se refere –de 1 de Janeiro a 31 de Março -foram analisados 182 anúncios diferentes de um universo de 561 anúncios visionados. Este número inferior de anúncios analisados face aos visionados deveu-se às repetições. Na imprensa foram consultados 15 títulos diferentes, todos eles de acordo com a sua periodicidade. Na publicidade exterior foram percorridas as zonas de Lisboa e limítrofes, tendo em atenção todos os suportes publicitários passíveis de serem objecto de análise. Por fim, na Internet, foram analisados os portais nacionais com maior índices de visitas, de acordo com os dados MarktestporPublicidadeImobiliárioTendências discursivasComportamento do consumidorconference object