Eiró-Gomes, MafaldaLourenço, Sónia Maria Gomes2011-12-062011-12-062009-12-28Lourenço, S. G. (2009). Relações públicas e mudança social: A sua importância e o seu papel no desenvolvimento de projectos sustentáveis. [Dissertação de mestrado em Gestão Estratégica das Relações Públicas, Escola Superior de Comunicação Social]. Repositório Científico do Instituto Politécnico de Lisboa. http://hdl.handle.net/10400.21/806http://hdl.handle.net/10400.21/806Dissertação de mestrado apresentada à Escola Superior de Comunicação Social como parte dos requisitos para obtenção de grau de mestre em Gestão Estratégica das Relações Públicas.Não é nova ideia (cf. White e Mazur, 1995, Eiró-Gomes, 2006), que partilho com muitos e que aqui defendo, de que só um cenário é possível para pensar as Relações Públicas(RP) no actual contexto global. Às RP pede-se-lhes que se tornem, cada vez mais, uma função de integração e de desenvolvimento social, que permita às organizações, tanto desenvolverem-se ao nível do seu auto-conhecimento, como da sua capacidade de adaptação ao meio envolvente, promovendo e fomentado a negociação/cooperação entre diferentes grupos, visando o desenvolvimento social e económico da comunidade como um todo.ABSTRACT: It is not new the idea (see White and Mazur, 1995, Eiró-Gomes, 2006), that I share here with many, that only a scenario is possible to think the Public Relations taking into account the current global context. It demands that PR becomes increasingly a function of integration and social development, allowing organizations to both develop to the level of their self-knowledge, and the ability to adapt to the environment by promoting and fostering negotiation and cooperation between different groups, to social and economic development community as a whole.porRelações públicasComunicação estratégicaDesenvolvimento socialMudança socialPublic relationsStrategic communicationSocial developmentSocial changemaster thesis