Pereira, Francisco José CostaVerissimo, Jorge2017-11-282017-11-282009Pereira, F.C., & Verissimo, J. (2009). O product placement nas telenovelas portuguesas. In G. Cardoso, F.R.Cádima & L. Landesert (Orgs.), Media, redes e comunicação: futuros presentes. (pp.351-370). [Lisboa]: Quimera.978-972-589-204-6http://hdl.handle.net/10400.21/7603A saturação publicitária na televisão, particularmente em prime-time, e a indiferença que o receptor manifesta perante os modelos de publicidade tradicional levaram as produtoras televisivas e os canais televisivos a adoptar, com frequência crescente, o formato do product placement. Este recurso, cada vez mais intensivo, e a inexistência de regulação têm trazido alguns problemas aos reguladores, que estão neste momento a tentar adaptar a directiva da TSF para Portugal.porPublicidade televisivaTelenovelas portuguesasProduct placementTelevisãobook part