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Título: Comunicação estratégica, maratona e cidade espectáculo
Autor: Neto, César Humberto Pimentel
Eiró-Gomes, Mafalda
Palavras-chave: Maratona
Comunicação estratégica
Cidades espectáculo
Data: 2017
Editora: Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
Citação: NETO, César; EIRÓ-GOMES, Mafalda - Comunicação estratégica, maratona e cidade espectáculo. In: Comunicação e cidade espetáculo. São Paulo: Intercom, 2017. ISBN 978-85-8208-105-1. pp 61-71
Resumo: Defende-se neste artigo que um evento como a maratona permite equacionar a noção de “cidade espectáculo” de uma forma muito mais positiva do ponto de vista da inclusão social ou do efeito no meio ambiente, do que eventos que não se constroem no entretecer entre a cidade existente e o desporto. Talvez por isso, uma maratona como a de Boston atravessou as três diferentes fases do desenvolvimento capitalista em termos urbanísticos para usarmos a expressão de Scott (2008, 2011). Argumentar-se-á, baseando-nos tanto numa revisão de literatura como numa pesquisa empírica de cariz qualitativa, que uma estratégia de comunicação integrada que permita o potenciar dos valores comunitários comuns à maratona enquanto evento a nível global e à cidade enquanto “cidade espectáculo” é um elemento constitutivo desse mesmo evento, evento da cidade e não simplesmente evento na cidade.
Descrição: Artigo baseado na comunicação proferida no XXXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, realizado na UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro, em Rio de Janeiro, Brasil, 04-07 setembro 2015
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.21/7422
ISBN: 978-85-8208-105-1
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