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Título: O modo de internacionalização e investimento direto português em economias em desenvolvimento : o caso "Grupo" Jerónimo Martins na Colômbia
Autor: Pinto, Luís Miguel Silva
Orientador: Rodrigues, Jorge José Martins
Palavras-chave: Internacionalização
Investimento direto no estrangeiro
Grupo Jerónimo Martins
Empresas portuguesas
Colômbia
Globalization
Foreign direct investment
Jerónimo Martins
Portuguese companies
Colombia
Data de Defesa: Dez-2014
Resumo: A internacionalização da economia portuguesa, assume-se, no atual contexto económico de contração da procura interna, como uma estratégia necessária para o crescimento das empresas e da riqueza nacionais. Dado o contexto de crise económica europeia e os baixos níveis de crescimento nacionais, é essencial para as empresas portuguesas a entrada em novos mercados. Para além da sua natureza arriscada, o envolvimento de empresas em mercados internacionais é uma decisão complexa. Trata-se de levar um conjunto de produtos, processos, atividades ou competências para outros mercados e operar em um ambiente de negócios com caraterísticas diferentes das de origem. Na concretização da internacionalização, os mercados emergentes surgem como os mais rentáveis. A Internacionalização do GJM para a Colômbia com a Marca Ara permitiu que a Companhia nos primeiros 10 meses de atividade atingisse 21 milhões de euros de vendas. Para estes factos contribuíram a inauguração das primeiras 5 lojas em Março de 2013 tendo como meta terminar o ano com um total de 36 lojas. As despesas de investimento para a Colômbia entre 2012-2014 foram de 400 milhões de euros sendo que 25 milhões de euros foram custos de arranque do negócio em 2013 e 100 milhões de euros o total investido do ano de 2013. Os estudos iniciais foram efetuados no desenvolvimento de um conceito que fosse colombiano e que chegasse ao consumidor local, estes permitiram uma aceitação muito positiva da marca Ara pelo consumidor. A Colômbia é um mercado emergente com elevados níveis de crescimento, e uma economia forte e sólida. Proporciona oportunidades para operar no mercado de retalho com significativas vantagens competitivas. O GJM teve como uma das suas grandes prioridades iniciais o desenvolvimento da marca própria, bem como estimular o consumidor à sua experimentação. Nos dias que correm a internacionalização é muito importante para a competitividade e o próprio desenvolvimento das empresas num contexto de globalização dos mercados e mundialização da concorrência, em particular no caso das PME.
The internationalization of the Portuguese economy, it is assumed, in the current context of economic contraction of domestic demand, as a necessary strategy for business growth and national wealth. Given the context of European economic crisis and low levels of national growth is essential for Portuguese companies entry into new markets. In addition to their nature risky, the involvement of companies in international markets is a complex decision. This is take a set of products, processes, activities or skills to other markets and operate in a business environment with characteristics different from those of origin. In the realization of internationalization, emerging markets emerge as the most profitable. The internationalization of the GJM to Ara-branded Colombia allowed the company in the first 10 months of activity reached 21 million euros in sales. These factors contributed to the inauguration of the first 5 stores in March 2013 with the goal to end the year with a total of 36 stores. The costs of investment for the 2012-2014 from Colombia were of 400 million euros and 25 million euros were business start-up costs in 2013 and 100 million euros the total invested in the year 2013. Initial studies were carried out in the development of a concept to be Colombian and that local consumers would approach, these have enabled a very positive acceptance of the brand by consumers Ara. The Colombia is an emerging market with high levels of growth, and a strong economy and solid. Provides opportunities to operate in the retail market with significant competitive advantages. The GJM had as one of its major initial priorities the development of his own brand, as well as stimulate the consumer to their experimentation. These days the internationalization is very important for the competitiveness and development of enterprises in the context of globalization of markets and globalization of competition, in particular in the case of SMEs.
Descrição: Mestrado em Contabilidade e Gestão das Instituições Financeiras
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.21/5284
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