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Título: A metamorfose da mulher em “objecto” na publicidade
Autor: Veríssimo, Jorge Domingos Carapinha
Palavras-chave: Publicidade
Discurso corporal
Análise da publicidade
Consumo
Advertising
Body discourse
Advertising analysis
Consumption
Data: 2005
Editora: Escola Superior de Comunicação Social
Citação: Veríssimo, Jorge - “A metamorfose da mulher em “objecto” na publicidade”. Revista Comunicação Pública. Lisboa: ESCS. ISSN 1646-1479. V.1, nº 2 (2005), pp. 109-119
Resumo: Contrariando a banalização do uso da expressão “corpo-objecto” que hoje em dia se verifica – são vários os autores que a empregam em qualquer representação do corpo da mulher destinada a promover produtos masculinos ou femininos –, este artigo visa demonstrar que este conceito apenas se deve aplicar aquando do recurso gratuito e primário a corpos femininos reveladores de determinados detalhes da sua feminilidade – poses sensuais ou mesmo eróticas, corpos seminus ou nus – e limitado à promoção de produtos masculinos. Nestas situações, a mulher acaba por ser ela própria um produto, um objecto, já que emerge nas mais diversas poses, funcionando como um elemento altamente persuasivo.
Contrasting with the widespread use that the expression “body object” is currently used today – there are many authors who use it for every woman body representation aimed at promoting men or women’s products – this article wants to show that this concept should only be applied when there is a gratuitous and primary resource for women’s bodies revealing certain feminine details - sensual or even erotic poses, semi-naked or naked bodies – and when it is restricted to the promotion of men’s products. In these situations, the woman ends up being herself a product, an object, since she emerges in the most different poses, working as a highly persuasive element.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.21/4272
ISSN: 1646-1479
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