Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.21/3402
Título: Relações públicas e comunicação a internacionalização da banda Cambatango
Autor: Saldivar, Sandra Esther Cárdenas
Orientador: Centeno, Maria João Anastácio
Palavras-chave: Indústrias culturais e criativas
Relações Públicas
Indústria da música
Tango
Banda Cambatango
Cultural and creative industry
Public relations
Music industry
Tango
Data de Defesa: Mar-2013
Resumo: O presente trabalho de projeto tem como tema Comunicação e Relações Públicas na internacionalização da banda Cambatango. Os Cambatango são uma orquestra típica de tango argentino que deseja consolidar a sua presença no mercado musical europeu. Assim, a pergunta de partida desta investigação é: como é que uma banda musical de origem argentina consegue promover o seu trabalho em território ibérico? O objetivo principal da investigação é associar as atividades de Relações Públicas à indústria da música. Para este fim, foi escolhido um objeto de estudo real, a orquestra Cambatango e proposto um Plano de Relações Públicas que ajude a: fortalecer a gestão e a imagem do grupo; fomentar a visibilidade da banda na indústria musical internacional; conquistar novos públicos e dinamizar a relação com os stakeholders de forma a impulsionar a presença do grupo em território ibérico. Esta investigação tem uma abordagem predominantemente qualitativa, nesse sentido, os métodos de pesquisa utilizados foram: análise SWOT; análise PEST; mapeamento de stakeholders; entrevistas (e respetiva análise categorial temática); pesquisa documental; auditoria em comunicação e pesquisa informal. As principais conclusões foram: existe uma vertente de Relações Públicas para a música, mas que ainda não é muito explorada pelos artistas independentes; um plano de Relações Públicas elaborado com base nas necessidades e objetivos dos artistas pode ajudar a projetar a sua carreira internacional; a indústria da música tem vindo a mudar face às novas tecnologias e os artistas precisam de acompanhar estas tendências; a comunicação é fundamental para estabelecer o diálogo com os diferentes públicos e ganhar maior projeção e visibilidade internacional.
The subject of this project work is “Comunication and Public Relations for the internationalization of Cambatango”. Cambatango is a typical Argentinian Tango orchestra wishing to consolidate its presence in the European musical market. The starting question this investigation intends to answer is: how can a musical band of Argentinian origin promote its work in the Iberian territory? The main objective of this investigation is to associate Public Relations activities with the musical industry. In order to accomplish that, a real study object was chosen and a Public Relations Plan was created to: strenghten band image and management capabilities; improve band awareness in the international music industry; atract new public increasing the stakeholder base in order to boost the band Iberian presence. This investigation follows a predominantly qualitative approach, as a result, research methods used were: SWOT analysis; PEST analysis; stakeholder mapping; interviews; documental research; communication auditing and informal research. The main conclusions were: there is a Public Relations variant for the music industry which is not fully explored and made use of by independent artists; developing a Public Relations Plan based on artist needs and objectives can help project their international career; the music industry has been facing technological changes artists must cope with; communication is fundamental to establish a dialog with different publics and gain international projection and visibility.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.21/3402
Aparece nas colecções:ESCS - Dissertações de Mestrado

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