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Título: Qual a relevância das celebridades na publicidade?
Autor: Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar
Orientador: Medeiros, Carla
Palavras-chave: Publicidade
Celebridades e publicidade
Opinião pública
Advertising
Celebrities and advertising
Public opinion towards advertising
Data de Defesa: Out-2013
Resumo: Esta dissertação tem por objectivo, estudar a relevância das celebridades em publicidade. A Publicidade tem um papel muito importante na sociedade em que vivemos. Desde sempre que foi um tema que me despertou muito interesse, assim como, as estratégias nela inseridas. A presença de celebridades em anúncios publicitários é uma prática muito comum para promover produtos e marcas. Com esta investigação tenho por objectivo perceber qual a relevância das celebridades em anúncios publicitários. Para tal recorri ao uso da escala da autora Roobina Ohanian que mede a credibilidade, atractividade e perícia destas fontes em anúncios. Através desta escala conseguimos estudar a interpretação do público à presença de celebridades na publicidade. O que, através dos estudos aplicados percebeu-se que a sua presença na publicidade é relevante.
ABSTRACT: The purpose of this study is to evaluate the relevance of celebrities in advertising. Advertising has a very important part in our society. It’s a subject that has always aroused my interest, and so has its strategies. The presence of celebrities in advertisements is a very usual practice to promote brands and products. With this investigation, my intent is to understand what is the relevance of celebrities in advertising. For that we resorted to a Scale from the author Roobina Ohanian that measures the perceived expertise, the trustworthiness and attractiveness of the celebrity endorsers. Through this scale we were able to study the public opinion towards the presence of celebrities in advertisements. Given the studies applied, the statement had become real. Celebrities indeed have a real matter to advertising.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.21/3326
Aparece nas colecções:ESCS - Dissertações de Mestrado

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